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韶关借力新媒体助推旅游营销-韶关新传媒

发布日期:2016/1/3 12:05:25 浏览:

工作人员通过微信向外地游客推广韶关旅游。韶关日报记者邱日欣摄

如今旅游营销好比现代化战争,是从“勇者胜”转向“智者胜”的时代。作为全国优秀旅游城市,我市的旅游资源非常丰富,近年来着眼于“互联网 旅游”,从旅游景点及线路网络推广、通过网络平台发布景区实况信息等等,我市利用网络信息、微信、微博等各种现代电子信息化的手段,强势推出韶关旅游精品,为我市旅游插上智慧的翅膀。

智慧旅游让旅游触手可及

登陆网站,轻点鼠标,便可完成景点查询、旅店预订、网上付款等准备工作,旅客可以足不出户就完成旅行前的预备事情。这或许正是智慧旅游的魅力所在。随着来韶旅游活动大众化、散客化、常态化趋势日益明显,对我市旅游信息的需求将更加迫切。

“互联网 ”在我市当前正在如火如荼的发展之中,我市各大景点也纷纷“触网”,通过网络平台吸引来自五湖四海的游客们。以丹霞山、南雄坪田银杏等为代表的我市各大景区纷纷推出属于自己的智慧旅游项目,如自丹霞旅游电子商务平台建立以来,仁化县有众多旅游企业加入此平台,生意业务额更是节节攀升,这是该县去年以来大力实施“智慧旅游”战略,打造旅游发展“升级版”所取得成效的一个缩影。

今年4月,丹霞山景区正式推出“互联网 ”智慧旅游项目,排队买票难、行走难、吃住难、停车难、如厕难等诸多问题皆可烟消云散。随着丹霞山智慧旅游项目的正式上线,海内外游客立马实现了“只要轻轻一点,神奇丹霞山就在我眼前”的梦想。

景点“触网”后名声大噪

南雄市坪田镇银杏赏秋是南雄一道独特旅游风景,近几年来,南雄银杏通过一批摄影爱好者网络广泛传播后,如今南雄银杏已经成为热门景点,每年银杏叶黄时,游客盛况空前。

一片小小的银杏叶,为何会使南雄旅游出现一“叶”突起的火爆局面?或许答案正是“新媒体”。

说起南雄坪田镇“银杏染秋”,就不得不提及一个微博“大V”,他就是南雄旅游局局长周宏忠,他也是南雄“银杏染秋”美景首推者之一。

周宏忠告诉记者,南雄“银杏染秋”美景的推广历程可谓是从无到有的艰苦“创业史”。由于坪田银杏树树龄长,产量不高,农民增收的难度较大。周宏忠想起那几年坪田“银杏染秋”美景已经被评为新“南雄十景”之一,以及自己到坪田拍摄的大量金秋银杏叶满地的照片,越来越多的外地摄影“发烧友”来坪田采风,希望通过发展旅游为当地的农民增收致富,于是周宏忠利用周末翻出以前拍摄的坪田金秋银杏胶卷,选出一批到照相馆放大并扫描成电子版,在自己刚开通的QQ空间、博客以及摄影论坛上贴出坪田“银杏染秋”美景图片,立刻引起了网民们的极大兴趣。

“哇,好美呀!”“这是哪里?”“什么时间最好看?”“怎样去坪田?”网友们纷纷留言询问。再经过网友的转发,以及摄影发烧友们晒出在坪田拍摄到的精美图片,当年就有近万名摄影发烧友、书画家和文学爱好者前来坪田坳背、冯屋、邓班等古银杏树多的地方采风创作。

坪田镇镇长叶飞告诉记者,微博、微信等新兴媒体的使用,使南雄“银杏染秋”美景的传播速度更快、范围更广,在省内外的知名度越来越高。同时,随着韶赣高速公路、赣韶铁路的相继通车,南雄出行的条件不断改善,在“银杏染秋”美景观赏季自驾车到南雄旅游观光的游客开始出现“爆发式”增长,坪田古银杏群落、帽子峰林场等景区逐渐火爆起来。

越来越多的游客通过微信公众号和官方微博发布的旅游信息了解南雄景区景点的情况,2014年“银杏染秋”观赏季节就有超过60万人来到南雄,同比增长20。

搭建网络平台助力快速发展

旅游从资源到产品,再到客户群体的接收,宣传营销的推动作用不容忽视。近年来,我市在宣传韶城各大美景尤其是南雄银杏上取得的成功经验,就是在继续坚持做好传统营销模式的同时,学习掌握新常态下互联网在旅游营销中的规律,借力新媒体打造旅游营销的“兴奋点”。

正如南雄市旅游局局长周宏忠所说,网络营销不同于传统的线下旅游交易会、博览会营销,它是一个不管白天黑夜、不分天南地北,只要能上网就能参观参展、洽谈交易、收集信息,通过上网就能提供大量生动直观、美丽精彩的图片、音频视频及优美文字向公众展示宣传旅游产品与服务的“永不落幕的旅游交易会”。

南雄“银杏染秋”的推广成功,就在于精准把握住了我国互联网尤其是新媒体发展的“时代脉搏”,在QQ空间、论坛(BBS)、博客、微博(官方微博)、微信(微信公众号)兴起的几个时代,恰到好处地发挥其优点和特性,及时向公众展示深秋初冬时节南雄银杏的优美风姿,告知了游客到南雄赏秋需要也必须了解的东西。

目前我市正努力打造一支能熟练利用新媒体进行旅游营销的队伍。从事旅游工作的工作者要主动熟悉新媒体,掌握新媒体的规律。运用新媒体开展网络旅游营销,需要一支既熟悉本地旅游资源、旅游产品及服务情况,又有较强的文字功底,具备一定的摄影和图片处理技巧,还能熟练管理网站、熟练使用新媒体对外进行宣传的旅游营销人才队伍。

在“互联网 ”时代,我市旅游部门正积极整合利用网站、微博、微信等新媒体平台,充分调动广大旅游从业者(包括旅行社、景区工作人员)、市民和游客的宣传积极性,让其成为我市旅游资源和旅游产品的“宣传员”,为我市旅游的做大做强贡献更多的力量。

(本文来源:南方日报)
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